小程序是新形态下的营销app

小程序，是腾讯公司推出的基于微信的一种全新形态的应用。2016年1月11日，在广州举行的微信公开课Pro版活动中，微信掌门人张小龙首次在演讲中透露 “应用号”的存在，并表示这是一种新形态的公众号，用户关注这样的一个公众号，就像安装了一个App一样。

小程序

2016年9月22日，“应用号”悄然更名为“小程序”，腾讯公司开始陆续发放内测邀请，在内测邀请函中，微信官方写道：“我们提供了一种新的开放能力，开发者可以快速地开发一个小程序。小程序可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。”也是在当天，张小龙在自己的微信朋友圈中写道：“什么是小小程序：小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用‘触手可及’的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了‘用完即走’的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无须安装卸载。”

2016年11月3日，小程序开始公测。在公测期间，所有的企业、政府、媒体和其他社会机构都可以登记注册小程序。此时，小程序开发完成后，可以提交审核，但是不能发布让大家公开使用。最终，微信小程序在2017年1月9日正式推出，引起了用户的高度关注。有意思的是，这一天正是苹果公司发布第一代iPhone的十周年纪念日。iPhone的发布和iOS生态圈的建设改变了整个互联网，小程序选择在这一天发布，也被视为吹响了向传统应用挑战的号角。

因此，小程序可以视为一种新形态的应用。相比于已有的嵌入在微信浏览器中的HTML5网页应用，它拥有更高的系统权限，能访问更多的手机硬件信息，同时也拥有更加贴近于系统原生应用的交互和操作体验；相比于系统原生应用，它不占用手机的空间，无须安装和卸载，实现了应用“触手可及”和“用完即走”的梦想。